Pixel è il brand scelto per identificare un innovativo progetto di store marketing in partnership pronto ad affrontare la sfida del mercato globale attraverso l’apertura di negozi monomarca. Pixel si inserisce nel panorama dell’abbigliamento “total look” per bambini e ragazzi fino a 14 anni, ed intende ricoprire una posizione di leadership nel mercato delle catene specializzate. Nasce in seguito ad un’attenta analisi dello scenario nazionale ed internazionale, in risposta a precise esigenze del consumatore moderno. Il team management di Pixel ha compreso che la chiave del successo è data dalla capacità di costruire un’offerta molto chiara e con una propria unicità, basata su lifestyle e brand values (ossia una marca che sia in grado di comunicare valori e stili di vita). Sempre più, infatti, ciò che si scambia oggi sul mercato è solo apparentemente rappresentato dai prodotti; in realtà sono immagini, segni, messaggi, valori, comunicati e rappresentati da una marca, che ne riflettono l’identità. Per un’azienda retail possedere un’identità chiara, semplice, ben definita è un fattore essenziale e strategico, perché proprio nelle sue origini e nella sua identità risiede la sua differenziazione e su queste basi ed su un posizionamento solido Pixel ha sviluppato strategie multichannel e multiformat coerenti ed una shopping experience che porti valore al consumatore.

Attraverso il nome Pixel l’azienda si avvicina alla realtà quotidiana delle nuove generazioni, sempre pronte a ricercare un equilibrio tra voglia di indipendenza, dinamismo, e desiderio di scoperta.

L’azienda si rivolge ai loro piccoli clienti con un linguaggio contemporaneo, proponendo uno stile di vita grintoso, attraverso collezioni trendy continuamente aggiornate, e rispondendo alla domanda crescente proveniente dalle giovani mamme che desiderano spendere meglio quando si tratta di abbigliamento bimbo.

Le nuove generazioni sono sempre in movimento, alla ricerca di cose nuove da scoprire, vedere e toccare. Il loro è un mondo in continua evoluzione e, con loro, si muove anche l’universo dei prodotti e dei servizi studiati e creati per rispondere alle loro specifiche esigenze. Il mercato dell’abbigliamento ne è l’esempio più evidente e un sempre maggiore protagonismo dei piccoli consumatori nella scelta dei modelli e dei colori di tendenza ne hanno determinato notevoli cambiamenti ed un forte sviluppo, soprattutto nella domanda di articoli esteticamente accattivanti, comodi e funzionali, capaci di rispondere a criteri di praticità, facilità di manutenzione, qualità legata al frequente utilizzo, e prezzo contenuto, dato l’elevato ritmo di sostituzione.

Tale contesto premia i progetti più innovativi capaci di coniugare apporto stilistico, ampiezza dell’offerta, qualità del prodotto e prezzi competitivi. In questo scenario è importante per un’azienda avere una forte identità di marchio, una politica di prodotto basata sulla capacità di “vivere” il mondo del bambino e prestare servizi al consumatore finale attraverso il punto vendita. Sono questi gli elementi che consentono di garantirsi nel tempo la fiducia dei più piccoli e delle loro giovani mamme.